홍대리의 밝은세상 운동본부

광고전문지 애드타임즈를 보다가 좋은 글이 있어 옮긴다. 광고회사로 유명한 오길비 앤 매더 아시아 태평양 담당 회장인 카이 멩 탐은 이렇게 말했다.

광고는 사람들의 삶과 일상에 하나의 방해꾼과 같은 것. 사람들이 TV나 신문, 잡지를 볼때 심지어 인터넷을 할때도 집중하지 못하도록 만드는 것이다. 따라는 광고는 그에 대해 보상을 해야 한다고.. 이에 보상하기 위해서 광고는 사람들을 감동시키고 마음을 움직일수 있어야 한다.

재미없거나 감동이 없는 광고는 한마디로 쓰레기라는 것이다. 제목을 <온라인 광고가 발전하지 못하는 이유>라고 쓴 것은 오프라인 광고는 이런 쓰레기들이 많이 정리됐는데 온라인 광고에는 아직 많다. 정말 재미도 없으면서 클릭만 유도하는 광고들이 득실거린다. 온라인 광고가 이렇게 성장한 이유는 아마도 CTR로 평가되는 지표 때문이 아닐까 라는 생각을 한다.
 
온라인 마케팅을 해본 사람들은 다 알겠지만 이벤트 배너를 활용해 아무리 많은 사람들은 끌여들여봤자 그때 뿐이다. 다시 그들은 오지 않는다. 온라인 프로모션 광고들이 서비스에 대한 경험을 직접적으로 할 수 있다는 장점이 있긴 하지만 참 정답은 모르겠다.